Ya que este es un blog ejecutivo no voy a hablar de aspectos técnicos de campañas con Google Adwords, sino de algo que veo en el día a día: clientes arruinando sus propias campañas.
Si estás interesado/a en crear campañas en Adwords para tus productos/servicios o ya tenés campañas online, estos consejos pueden servirte para evitar pasar malas experiencias.
Este artículo asume que se tercerizó la gestión de la campaña a un profesional independiente o agencia.
Lo que debes evitar
1) Dictar órdenes sin escuchar la opinión del Marketer
Muchos clientes tienden a querer tomar las riendas de su campaña en adwords, dando ordenes de cuales palabras clave utilizar, cómo mostrar los anuncios, etc. esto generalmente suele derivar en un peor rendimiento de la campaña.
2) Dar extrema importancia a tus preferencias y gustos personales (colores, palabras, estilos, etc)
Esto suele ocurrir a la hora de diseñar una landing page, hay clientes que se obsesionan con crear sitios y landing pages de acuerdo a sus gustos personales de colores y demás.
Si estás trabajando con buenos diseñadores es muy posible que tengan idea de las nuevas tendencias de diseño web para landing pages que se utilizan en las campañas de Google Adwords, ser muy intrusivos con el trabajo del diseñador puede arruinar el conversion rate final de la landing page.
3) Ignorar el hecho de que a nadie le importa tu marca tanto como a ti mismo.
Los usuarios de internet tienen un tiempo de concentración y paciencia limitados, si ese tiempo pasa y el usuario no encontró lo que buscaba dentro de tu sitio simplemente va a ir al sitio de la competencia para ver si encuentra lo que está buscando, por esto es tan importante que el sitio o landing page que se utiliza para una campaña de Adwords sea fácil de interpretar y navegar.
Qué podemos hacer para mejorar nuestras campañas?
Como contrapartida se puede decir que uno de los factores que más se debe potenciar es el de la comunicación con el online marketer, mientras mejor sea la comunicación de tus objetivos y necesidades, más fácil se hace trabajar para lograr los resultados esperados.
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Este artículo fué escrito por Guillermo Pareja, un profesional de Marketing Online con Google Adwords especializado en Performance.
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